引流三十六计之七•热点引流篇

好奇、八卦似乎是人类的天性。热点成了好的引流方式。黄主播偷税漏税引爆千万网友热议，网友戏称一人扛起全国疫情医疗保障费用；台湾嘲讽内陆同胞吃不起茶叶蛋，网友调侃我们不配吃茶叶蛋我们只能吃肉；抗疫战争取得重大成就，逆风而行抗疫战士“大白”成为我们的榜样等等等等，热点背后往往是无限的流量契机。

接下来我们就要分析一下，到底该如何做好热点引流？

首先，我们要明白热点是什么？纵观国内外近几年的热点咨询不难发现，热点通常有三种。一种是可预见性的，例如一些重大节日以及其他重大的时间节点。这种热点相对简单，只需要提前做好资料的收集、预热找准时机发布即可。一种是突发热点，不可预见，往往一经发布就能瞬间爆裂式传播。这种热点讲究的是时效性，发布越早，引流效果越好。还有后一种就是制造热点。制造的热点相对来说比较少。一般需要较大的时间成本、人力成本，也不能保证百分百就是爆点。因此，对于引流来说，百分之九十九点九九的人都会选择跟随热点。

其次热点在哪里就是关键。之所以称为蹭热点意味着我们不需要像娱记一样奔赴在热点的前线，我们只需要把握热点传播的7-12小时黄金期即可，各大媒体平台都可成为我们热点素材库。目前来说容易能够发现热点的就是抖音与微博，作为用户日活跃度高的两大平台，占据了大多数人的碎片化时间，往往热点就蕴含在他们的一次又一次浏览、点赞、分享中。

后就是如何追热点了？追踪热点要学会以下四个原则：

、时效性原则。这源于热点的时效性。往往在热点出现的1-12个小时就是蹭热点的黄金时期，随着现代信息传播技术的发展，1-6个小时就能形成波传播高潮，这也是热点能够吸引用户大兴趣的时候，7-12小时往往体现为对热点的持续追踪，并逐渐开始分散化形成第二波高潮。以翟博士为例，一句不知知网为何物引发网友热议；而后网友扒出沦为作假成功把这波热点推向新高潮。

第二、定位性原则。蹭热点不代表抛弃本位。蹭热点只是为了吸引更多用户来关于我们平台、产品或服务，而不是纯粹地为了吸引一拨的吃瓜群众。面对热点，首先需要思考如何将热点与自身的定位相结合，如何才能在热点中突出自身的特色？如何才能对其加以正确利用以将其影响力发挥到大？要找准合适的切入点，切中要害。否则蹭热点不成，反倒容易降低账号的质量。

第三、客观性原则。热点之所以成为热点，其背后不可或缺的就是争议性，真假难辨。因此，在测热点的时候要尽量保持客观，不可以盲目跟风站队，否则事件发生反转时，轻则会严重影响账号的好感度，重则还可能会引来其他的不必要的法律纠纷。

测热点的经典案例：鹅厂与老干妈的爱恨情仇

关于腾讯和老干妈的纠纷事件一度引爆全网。事情是这样的，鹅厂因合同作假乌龙误将老干妈告上法庭，要求老干妈支付拖欠的广告费用。但是却遭到了老干妈的正面硬刚，表示自己从未与腾讯合作并报警。鹅厂查清原委后为了警示职员，老干妈成为全体员工必备的工作餐。在众人都一笑而过中，肛泰奔赴吃瓜的前线，发起了「保护互联网从业者菊花」活动，成功实现了一波零成本营销。