央视网走进卫龙放心工厂，卫龙用“放心辣条”定义行业天花板！

不知道你是否还记得当年那个充满苹果画风的卫龙辣条？

提起卫龙，不管你爱不爱吃辣条，可能都会跟笔者一样，想起很多关于它的营销事件。

在官方旗舰店自黑，自创一套“苹果风”宣传物料，与综艺、、漫画等联名玩转花式包装、文案，卫龙可谓是营销界的“杜蕾斯”，由它策划的营销事件屡次掀起热议，火爆出圈。

可是，它仅仅是营销做得好吗？

其实不然，如果仅仅把这些当成是一次次营销事件的策划，其他品牌能如法炮制吗？不一定。

因为营销的本质里，藏着一家企业能给消费者带来的价值以及与消费者建立的长久联系。

消费者能直接使用的，是产品价值，而那些不容易被看见但却持续影响消费行为的，是品牌影响力，是品牌与消费者建立长久联系的基础。

深谙此道的卫龙，之所以能把营销活动做得如此出色，离不开其背后对产品与品牌的长期维护和塑造。

近日，央视网《超级工厂》直击卫龙辣条生产现场，向社会大众公开卫龙的生产全过程，引起一波围观。笔者也跟随央视网的镜头，深入挖掘一下，支撑卫龙从辣条行业脱颖而出，成为品类****的营销底层逻辑。

二十年如一日的坚守

成就国民“放心”品质

自2001年，卫龙董事长刘卫平先生将传统小吃牛筋面升级，创造出根辣条后，辣条就深受消费者喜爱。

2004年，卫龙率先启动规范化、自动化的安全生产线，并以此为分界点，开启了卫龙的崛起之路。

显然，刘卫平对辣条行业的洞察在当时是高瞻远瞩的。此后，卫龙在供应链保障上投入大量资金，将原来的半自动化生产线改成全自动化，并建立起系统化的产品技术标准体系、质量管理体系，聘请质检。

2010年，卫龙聘请明星代言，2012年，又力邀杨幂，之后乘胜追击，打造了一系列我们耳熟能详的营销事件，逐渐在消费者心智中一改辣条行业的负面形象，成功塑造了一个卫生、安全、高端、亲民的品牌形象。

业绩也随之迎来了飞速增长，卫龙将小小的辣条生意卖出了一年近50亿元的业绩，并远销海外。